משרד הבריאות הודיע כי עצר את תקציבי הפרסום של קופת חולים "מכבי"

קופת החולים "מכבי" הפסיקה את הקרנת תשדיר הפרסומת שלה, בו מגלם הקומיקאי אדיר מילר מתמחה חסר ניסיון שעומד לנתח חולה. הקופה הודיעה כי תמה תקופת השידור של הפרסומת, שזכתה לביקורת חריפה מצד רופאים ובעלי תפקידים בכירים במערכת הבריאות. הקופה סירבה להודות שהביקורת הקשה על התשדיר הייתה סיבת הורדתו מהמרקע.

רן סער, מנכ"ל "מכבי" (צילום באדיבות דוברות מכבי)

עוד בנושא: הפרסומת המסוכנת של מכבי / ד"ר תמי קרני ועו"ד עדי ניב-יגודה

בשבוע שעבר שיגר מנכ"ל משרד הבריאות, פרופסור ארנון אפק, מכתב גינוי חריף למנכ"ל מכבי רן סער ותבע ממנו להפסיק "פרסומות מעין אלו". מכבי התעלמה מהפנייה ועוררה בכך זעם רב במשרד הבריאות. "מנכ"ל המשרד רואה בחומרה רבה את המשך התנהלות הקופה", הגיבה דוברות המשרד הבריאות.

היום (יום ג') מדווחת רוני לינדר גנץ בעיתון הכלכלי "דה מרקר", כי משרד הבריאות החליט להפסיק לאשר למכבי כל פרסום בטלוויזיה וברדיו מאחר שהקופה חרגה משמעותית ממגבלות תקציב הפרסום שלה. תקציבי הפרסום והשיווק של הקופות נקבעים על-פי תקנות בחוק ביטוח הבריאות הממלכתי, על פי גודל הקופה (הסכום נע בין 4 ל-8 מיליון שקל בשנה). על הקופות נאסר לחרוג מהתקציב שאושר להן. הקופות מחויבות לקבל את אישור המשרד לפני כל התקשרות עם משרד פרסום.

בתשדיר הפרסום של מכבי מגלם הקומיקאי אדיר מילר רופא מתמחה שמגיע למיטתו של מועמד לניתוח בבית חולים ציבורי, ידיו רועדות והוא מציג עצמו כמי שזהו הניתוח הראשון שלו כרופא. לכן הוא גם מצטלם ("סלפי") עם המטופל השוכב במיטתו המום כשסביבו בני משפחה ונפרד ממנו במלים "תירדם ואז תבוא"... בסיום התשדיר נשמע קול קריין: "מעדיפים רופא מומחה?הצטרפו למכבי". בעוד מכבי טענה כי מדובר בתשדיר הומוריסטי בלבד, רופאים רבים נפגעו ממנו משום שלדעתם לעג לרופאים-מתמחים.